营收15.59亿,巨亏16亿!“小酒馆第一股”怎么了?
“小酒馆第一股”正在遭遇上市以来最困难的时刻。
此前,海伦司发布了2022年财报,财报显示,2022年海伦斯实现营收15.59亿,净亏损16.01亿。
(相关资料图)
其中,关店带来的亏损就高达8.53亿元。
从上市的高光时刻,到狼狈关店,海伦司只用了仅仅一年时间。
那么,是什么让这家曾喊出“2023年开出2200家直营店”口号的小酒馆第一股走到了今天的局面?海伦司的模式究竟还能不能走的通?2023年海伦司是否还会继续亏损?
实际上,海伦司的现状只是餐饮行业的一个缩影,关店也并非海伦司一家的问题。自2022年开始,关店已经成了不少餐饮企业的“必选项”。
从已经发布的财报的餐饮企业来看,营收、净利润双降是大部分企业的现实写照,对于业绩的下滑,大部分公司将原因归结到了疫情的影响以及汇率波动等因素。
当然,除了上述原因之外,关店、裁员,保存实力也是餐饮企业重要考量之一,以我们熟知的海底捞为例,作为国内最大的餐饮企业,海底捞董事长张勇在疫情期间错误的判断导致了海底捞在2021年出现了巨幅的亏损。
2022年,张勇将海底捞的接力棒交给了“老将”杨丽娟。而杨丽娟成为海底捞CEO之后,立马就启动了“啄木鸟”计划,经过一年左右的关店、减员降本增效之后,海底捞终于扭亏为盈。但是,海伦司的情况又有点稍微不一样。
首先,2022年海伦司的营收为15.59亿元,而净亏损直接超过了营收,为16.01亿元。根据其财报显示,截至2022年6月30日,海伦司的期末现金以及现金等价物为13.42亿元。明显难以覆盖亏损。
很明显,疯狂的扩张已经给海伦司带来了不小的压力。
根据相关数据显示,2020年海伦司新开酒馆的数量为99家,2021年则猛增到431家,2022年则是一边疯狂的开店,一边又开始关店。规模效应对餐饮企业虽然比较重要,但是利润率也是一个非常重要的衡量标准。
财报显示,目前海伦司的毛利率为63.93%,这也是支撑海伦司估值最重要的条件。
其次,在亏损不断扩大的情况下,海伦司还应该继续开源。按照当下这种关店以及尽可能的在人工、房租、原材料等方面进行极致抠门的做法,实际上是不能支撑海伦司到盈利的那一步的。
因此,从2022年下半年开始,海伦司还开始进行了多种尝试,其中就包括加盟以及烧烤。实际上,切入烧烤赛道这种比较容易理解,因为按照单纯的小酒馆模式,客单价较低是一个不争的事实,因此加入烧烤的元素也是增加客单价的一个重要途径。
但是从结果而言,目前则并不理想。因为对于年轻人来说,差异性则是海伦司的标签,当其他元素越来越多之后,势必会对消费体验造成影响。
最后,海伦司曾喊出过“去小酒馆化”的口号,要做平台型企业,未来要把供应链独立出来,赋能夫妻店、大排档。但是很显然,这模式也没能得到最有效的验证。
而且选择这种模式,本身也是一种产品思维。也就是说海伦司必须要直面来自于啤酒企业的竞争,这对于海伦司来说,压力比本身店面扩张更大。
综合而言,2023年已经没有了疫情的影响,作为“小酒馆第一股”的海伦司必须找到新的增长方向,加盟商的模式对于海伦司来说是今年可以尝试的一条路线,不过如果走不通的话,那么海伦司要面对的问题可能比想象中要更为严重。
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