新人群、新场景不断更迭，消费升级、需求细分同步加剧，母婴市场正在发生剧变；随着信息获取渠道的分化、流量碎片化，投入、增长逻辑正在重塑，母婴营销玩法愈发复杂。对于很多品牌而言，如何在母婴赛道谋取用户与规模增长，如何推动品牌占领年轻母婴群体心智，都已成为亟需解决的难题。

《2022 移动互联网发展年鉴》指出，母婴社区平台宝宝树月活跃用户规模超千万，在孕育健康细分行业排名第一。借由用户基数大、范围跨度广、母婴家庭需求洞察深刻等优势，宝宝树持续聚焦行业价值创造，为产业链品牌赋能，探索赛道增长曲线，营造良好的孕育市场生态。

在实际日常运营中，宝宝树以十数年积累的洞察能力、营销能力和运营能力等底层能力，为品牌应对新政策环境、新产业格局、新用户群体，以丰富的打法推动合作伙伴的品牌和产品的可持续、高效化增长，真正和品牌能够成为战友，实现互知互信、共创共赢。以下是宝宝树的营销案例浅析：

(资料图片仅供参考)

案例1：咿儿润全案营销

母婴功效护肤品牌「咿儿润 Dr.Skimo」，主要面向母婴人群研发功效护肤产品。其「以天然仿天然」的仿生胎脂组方，已获得中国发明专利，并在此基础上推出婴童个护产品「咿儿润小天使系列」。

作为新品牌，如何快速切入目标圈层，高效营销？宝宝树作为咿儿润全案营销策略合作伙伴，提供品牌定位梳理→代言人选择→全网营销法全方位解决方案，并开拓明星代言、创意视频等多样化传播新资源。

案例2：农夫山泉饮用天然水品效合一

《2019中国母婴饮用水现状与趋势白皮书》调研，35.7％的妈妈并不了解饮用普通矿泉水时水中矿物质含量偏高的问题为了让妈妈更放心，农夫山泉在2015年推出“农夫山泉饮用天然水（适合婴幼儿） ”，更适合婴幼儿直接饮用或配制婴幼儿配方食品。

90、95后新生代父母愿意为高品质花钱，但缺乏婴幼儿饮用水品类认知。宝宝树通过专家科普方式，助力农夫山泉饮用天然水打开品类认知；结合宝宝树多维度内容分发提高品类渗透率。更有站内重磅商业化IP加持，真正助力农夫山泉饮用天然水实现品效合一。

案例3：伊可新“AD同补”概念打造

宝宝出生后即要规律性补充AD滴剂，并保证钙的充足，这不仅关系营养发育，同时也关乎口腔健康，而在补充营养的同时，还需要帮宝宝正确地刷牙。伊可新在2022年推出生物儿童牙膏，以维生素AD滴剂+生物儿童牙膏+其他营养产品的多元化产品组合方式，多角度呵护宝宝的乳牙健康。

宝宝树联合伊可新共同打造“AD同补”概念，强化成熟产品认知的同时，引出牙膏新品需求。和万千妈妈一起共同守护宝宝的口腔健康。

本文源自：南早网

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