东方甄选加码抖音直播，旗下直播间账号数量增至8个

抖音店铺被关、转战自有APP直播，这一风波让抖音和东方甄选的关系引发热议，一度传出“东方甄选出逃抖音”的猜测。

8月8日，澎湃新闻记者获悉，东方甄选旗下在抖音平台增加“东方甄选风味人生”“东方甄选店铺”2个账号。新账号认证信息均为“东方优选(北京)科技有限公司”，与东方甄选旗下6个直播间隶属于同一公司。

(相关资料图)

值得注意的是，这是东方甄选自2022年11月新增“东方甄选看世界”账号以来，在9个月后抖音矩阵再次增加“成员”。目前，东方甄选在抖音平台的矩阵账号，累计达到8个，业务范围覆盖农产品、食品、日用品、图书、文旅服务等。

有知情人士告诉记者，这意味着东方甄选布局抖音的力度正在进一步加大。

东方甄选和抖音关系的传言，源自7月26日“东方甄选自营产品”抖音直播间突然宣布暂停营业三天。7月26日，东方甄选转场至自有APP直播，85折促销自营产品，产品销量、APP下载量持续增长。最终，东方甄选APP促销4天的销售额，超过1.1亿元，东方甄选APP一度冲入iOS免费榜第8名、购物榜第1名。

对于和抖音的传言，东方甄选CEO孙东旭曾在APP直播时回应称：“我们一直非常感谢平台对我们的支持，过去、现在和未来，我们都会和平台好好合作发展。”

对于2个新账号的发展方向，东方甄选相关负责人未给出明确回应，但据记者查询抖音主页显示，这两个账号已做好带货相关筹备。“东方甄选风味人生”账号目前已开通商品橱窗，尚未上架产品，而“东方甄选店铺”账号的抖音店铺，已上架95款东方甄选自营产品。

值得注意的是，此前曾关闭的抖音直播间“东方甄选自营产品”已经重新开始直播，自营店也重新开张。截至发稿，其商品橱窗共展示了131件商品，在线观众超过1700人。

对于东方甄选的关店原因，主要涉及违规引流。此前，澎湃新闻记者曾从知情人士处独家获悉，东方甄选主播是在讲解配料表的时候，因为产品包装上有二维码，镜头无法回避，被抖音判定引流和关闭店铺。东方甄选回应称，内部正在积极整改。

截至8月8日收盘，东方甄选控股有限公司(东方甄选，01797.HK)报收35.5港元，跌5.96%。

记者 范佳来 实习生 葛羽馨 袁艺菲

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